如今，随着经济的快速发展，口碑是这个时代的生存准则。产品的口碑直接影响着公司的发展如何，企业对品牌形象的影响也越来越重视，重视品牌的塑造，有利于提高企业的声誉，可以为企业带来更多的积极能量，促进企业长久、持久的发展对企业发展有长期利益。
通过媒体公关可以让企业及时、准确地向公关人员发布信息。借助新闻媒体的权威来有效提升企业在社会中正面积极的品牌形象，为企业的长远发展铺平道路。新闻可以及时传播讯息，当企业发生具有外部宣传价值的重大事件时，必须首先传播信息，否则就会失去新闻价值，所以媒体公关也是企业发展中的一个必不可少的环节。
媒体公关可以为企业营造一个有利的舆论环境，并且站在一个客观的立场，用消费者更易接受的方式进行品牌的传播。尤其在企业面临危机的时候，利用一切资源，把事情和声音引导到有利于自己的方向上来，有利于企业控制市场舆论走向。
要做好媒体公关，需要加强沟通，和媒体经常性的感情联络，信息沟通，可以促进相互之间的关系，如果媒体对企业很了解，在发布新闻的时候就会舍弃一些不符合实际的内容，或与企业及时沟通，免去很多麻烦，很多事情都可以水到渠成的解决。
对外公关的人员固定，最好是一个人，保证企业对外的声音一致，该说的说，不该说的不说，该说的也要恰如其分。媒体是很敏感的，稍有不慎就会被人抓住把柄，固定为一个人也意味着关系的稳固和持续性。
还需要善于制造新闻，塑造企业正面形象，仅靠联络感情是不够的，企业发展乏力，新闻对企业的报道也会空洞无物。媒体报道需要企业相关的原材料进行撰写，要有能够吸引他们的材料，公关需要善于挖掘企业内部资源，有着和记者一样的新闻敏感和职业嗅觉，可以为企业更好的树立形象。 |
