“侬好上海”作为新民晚报旗下的融媒工作室，凭借“小而美”的女性天团阵容和“精准滴灌”的内容策略，成为城市叙事的标杆案例。其成功核心在于“在地性+年轻化+全平台”的三维共振，具体模式与亮点如下：
团队赋能：女性天团的柔性作战与创意共生
5人全女性团队自喻“故事魔法师”“都市掌镜人”等角色，形成“策划-采编-制作”闭环。通过柔性组合机制（如街头采访、外采原创）打破固定分工，激发“抢首发、抓热点”的行动力。例如《哪吒》上海话街头采访、孙俪剧综联动等爆款，均源于团队“头脑风暴+快速落地”的协作效率。这种“轻量级、高默契”的作战模式，让内容始终保持鲜活的“网感”与“人味”。
内容破圈：城市记忆与潮流脉搏的双线编织
1. 反差叙事点燃情感共鸣：以“剑桥毕业生当饲养员”“55岁肌肉阿姨”等案例，捕捉“高学历VS烟火职业”“年龄VS活力”的反差，既凸显上海的包容特质，又击中年轻人“做自己”的价值认同。
2. 场景化内容激活集体记忆：414毛巾厂变网红园区、玉佛寺撸猫、老舅妈99岁生日等选题，将石库门烟火与城市更新结合，用“ka面孔的毛巾”“大饼摊糍饭团”等细节唤醒本土情怀，同时注入“黄金ATM机”“机器人春游”等新场景，构建“老上海+新时尚”的立体叙事。
3. 正能量轻量化表达：《上海警察外语水平》《张文宏金句速报》等内容，以“next level”“人要活两辈子”等网感语言传递价值，避免说教感，实现流量与口碑双赢。
平台协同：一鱼多吃的精准化内容分发
针对微信、视频号、小红书不同平台特性，实施“差异化供给”：
微信公众号：深耕本地新闻（如张文宏直播全网首发），凭借100万+粉丝沉淀权威感；
视频号：主打短平快“城市切片”（如“三天四季”极端天气），以方言解说+生活流画面吸引全龄用户；
小红书：聚焦年轻人打卡需求，推出“上博埃及展文创价格”“孙俪上海话打卡”等攻略，用“价格曝光+趣味互动”解锁流量密码。
此外，通过上观新闻客户端频道、母报版面嵌入二维码等方式，形成“新媒体反哺纸媒、多平台流量互导”的生态。
亮点：从传播到共创，构建城市情感共同体
本土符号的年轻化转译：以“侬好”为切口，将上海话、老弄堂、老字号等元素转化为“可分享的生活方式”，例如“范志毅塑料沪普”“虞书欣上海话闯关”等内容，既保留地域特色，又消解排外感。
用户参与感的深度营造：评论区互动（如414毛巾“举个手”）、线下联动（傅利叶机器人春游）、影视IP共创（《菜肉馄饨》剧组合作），让用户从“旁观者”变为“故事共建者”。
融媒边界的突破性探索：报纸版面与短视频的“二维码链接”，将平面报道升级为立体叙事；直播间里的“魔法阿姨”聊幕后，拉近媒体与用户距离，重塑主流媒体的“亲切感”。
“侬好上海”的成功，本质是“内容为王”的在地化实践——用女性特有的细腻视角，将城市发展的宏大叙事拆解为可触摸的生活细节，让“上海故事”既有历史的温度，又有时尚的锐度。其模式证明：主流媒体的融媒转型，无需盲目追逐流量，只需扎根本土、读懂用户，便能在“网红迭代如电”的赛博世界中，守住属于一座城市的“活色生香”。 |
