新闻稿面临的风险

　　写新闻稿是品牌公关的基本功，但是这个功夫有被机器人取代的风险，机器人写新闻，最受冲击的不是记者，是企业品牌公关。

　　在新媒体时代，企业新闻稿有两个重要的基本目的：

　　1.为企业的重要信息做官方定调，因为自媒体时代大家各自的看法和解读太多太乱；

　　2.便于搜索，新闻稿要突出最想让人搜到的内容。

　　新闻通稿的标题

　　除了做好内容，需要在新闻稿的标题上下点功夫，在标题中突出企业名、产品名和话题这些重要的新闻要素。突出这些要素的方法包括：

　　1.与目标用户建立关联度；

　　2.在企业、产品和话题中找到并强化最吸引人的要素；

　　3.适当运用副标题补充重要事实和数字。

　　A.与目标用户建立关联度

　　建立与用户关联度是传播的基本规律，不管是利益的关联还是情感的关联，写新闻稿不是给领导看的，是给用户看的。例：统计显示丙烯腈价格2015年比2014年上涨15%，欧盟发起对原产中国的光伏组件的反倾销调查，苹果公司推出iPhone7。

　　B.在企业、产品和话题中找到并强化最吸引人的要素

　　理想的情况是企业、产品、话题都重要，如果一件事情并不是企业、产品和话题都吸引人，就看哪个最能吸引人。

　　（1）大企业比较占便宜，例：阿里巴巴集团与阿根廷政府签署合作协议促进贸易机遇；

　　（2）企业没有那么大，但是被卷入的事情特别引人注目，也需要突出企业，例：天天快递关于京东关闭服务接口的声明。

　　C.新闻稿的副标题

　　新闻稿的主标题内容比较多，或者说为了用户能搜索到，就必须把重要但是不那么有意思的内容放在主标题。同时，副标题要注意突出能够吸引人的话题，特别是数字和洞察，而不是简单的口号。

　　例：

　　主标题-7月29日500余名投资领军人探讨股权投资大时代

　　副标题-权威发布《2016-2017年度中国最佳回报私募股权投资机构TOP30》系列榜单

　　主标题-第二届鄂尔多斯国际文化创意大会发布会在京举行

　　副标题-“文化创意+”提升全国首批生态文明先行示范区

　　让新闻稿有更高的打开率，要让你的新闻标题跟用户有比较密切的关联度，不是自嗨；在企业、产品和话题中，选择突出最能吸引人的要素，特别是突出吸引人的话题；还有就是用副标题补充主标题不能反应的重要数字和洞察。