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2023年春节企业宣传应该如何来做
美通社 / Cindy / 2023-01-04 23:30 / 阅读8152次

  2022年的沉重的终将成为历史的车辙,年底又迎来防疫政策改变,开放的姿态让我们可以对2023年有更好的预估。1月聚齐了元旦和中国农历新年,两个“新”字当头的节日,让人对未来充满希望。那么,企业在这样的节点可以做些什么呢?

  元旦季,企业如何从“新”出发

  新年伊始,万象更新,对品牌来说是展望未来的最佳时机。品牌可以从行业新趋势、企业新动向、受众新需求等方面出发,给出企业的洞见,并展现品牌价值主张。所以,新闻稿也可以从以下几个方面切入:1.行业新气象;2.企业新起点;3.健康新风貌。具体选用哪个角度需结合品牌自身的市场计划、传播计划来确定。

  比如,身处旅游酒店行业的爱彼迎,在察觉到跨境游相关利好政策对行业的影响之后,便结合自身在行业中的信息资源优势提前预测了2023年的热门旅游地。这样的预测不仅国人制定旅游攻略提供了实用参考,而且,它稳稳地抓住了人们“去世界看看”的深层心理需求。毕竟一疫三年,积压了太多出国游玩需求,而稿件便提前释放了这一需求,因而获得较多关注。

  此外,企业也可以选择在1月初对外公布本企业的动态,以新动作、新计划带动对未来发展动向的讨论。比如毛囊修复领域的新秀品牌达尔文新研曾在2022年初发布了新的品牌视觉形象。在这篇新闻稿中,除了解读新的视觉形象,它也传递了一个信号,即,选择在这一节点发布新视觉形象意味着品牌将在新年拉开新的序幕。其对未来市场的计划也将引起行业关注。由此,借助小小的新闻事件,选择对的时间节点,达尔文新研将品牌事件的传播价值推向最大化。

  除了前面两个话题,相关的企业可以结合健康话题,提炼品牌中关于健康的价值主张。在疫情中,人们对自身健康的关注达到了高峰,如果能在这个时候传递健康相关的品牌理念或价值观,相信可以获得更多受众的关注与喜爱。

  2023国际消费电子展·一场消费电子行业的盛宴

  国际消费类电子产品展览会,简称CES,是全球各大电子产品企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口,随着疫情的影响,该展览在2021年开通了线上展览,吸引更多的企业线上参展。作为引领全球消费电子的“风向标”,每年的CES都备受关注,这对消费电子类品牌来说,是一个十分具有价值的传播契机。

  品牌可以借此机会来多方位展示自身在消费电子领域的技术实力或者产品实力。经过对往年新闻稿的梳理,我们将新闻稿的话题归为3类:第一类,新品首发亮相;第二类,发布行业趋势洞察;第三类对外展示创新成果。

  比如科勒公司在2021年,借首个线上国际消费类电子产品博览会推出了4款新品以及2款合作新品,全方位展示了科勒智能家居系列的产品实力与行业领导力。

  而这一国际展览上也少不了中国本土企业的身影。海信以激光显示行业的领导者角色现身CES 2021线上发布会,并由高管坐阵,发布了其在激光显示领域的最新产品,彰显了企业对行业的影响力。

  另外一家在2019年成立于深圳的科技新秀——锐思华创在2022年的国际消费电子展中获得创新大奖,并成为车辆智能与运输类别中唯一的HUD提供商。这对品牌来说具有重要的传播价值,而在新闻稿中,只需要将CES展会本身的影响力对行业相关参与者的重要意义点出来,就可以对外传递一个明确的且具有信服力的信息,即,品牌拥有深厚的创新力。以“创新力”为品牌差异化的着力点,可以在后续的传播中不断强化,进一步塑造品牌影响力。

  春节迎新,企业如何区隔元旦迎新话题?

  1个月中经历两个“新年”,企业该怎么使用这两个话题呢?

  实际上,经过对过往的稿件进行分析,我们发现,农历新年作为中国的传统节日,更多指向一种情感,这种情感经过历史的沉淀显得更为浓厚。当我们提到春节的时候,更多联想到的是喜庆的氛围:贺新春、迎新年、辞旧岁。所以这个节日更多地适合企业与用户进行柔性沟通,引起受众关于“家”、“团圆”等方面的情感共鸣。而经历了2022年的人们,更需要这种温暖的、向上的力量。

  针对这一话题,在策划稿件时,可以从与新年相关的食、游、住等方面切入,营造浓浓的年味。

  比如,希尔顿在22年春节前夕发布一篇新闻稿《新春“宅”在希尔顿,尽享年味好时光》,结合当时的疫情防控要求,为人们提出了新的“年味”解决方案,满足消费者在新春假期对饕餮美食、城市漫步、乡间休闲、水滨嬉戏的各式旅游需求,也带来了不一样的年味体验。

  而身处家电行业的北鼎,也抓住了春节的精髓。去年春节,北鼎策划了一场年夜饭项目,在这个项目中,北鼎创新推出一整套年夜饭解决方案,包含全套菜单、厨具使用、烹饪方法、餐具搭配等,用一桌丰盛的年夜饭带来了浓浓的团圆、欢庆的氛围。同时,通过这一项目,将品牌与美食再次进行了强关联,也让品牌特性更加鲜明。

  再比如,在新春体验方面,春节档电影成了很多家庭的保留项目。浪潮去年便从新春电影切入,发布了一篇新闻稿,在这篇新闻稿中解密了新春档电影《熊出没-狂野大陆》的硬核技术,而影片的海量数据处理由浪潮存储提供技术支持。在这篇新闻稿中,浪潮通过大众熟知的一部电影缩短了与受众沟通的GAP,也缩短了与普通用户的距离,达到了事半功倍的效果。

  2023年就在眼前,或许这一年对很多人来说有着巨大的不确定性,但即是在这样的不确定性中,企业依然可以依循着确定的方法、规律摸索出一条指向光明的前行之路。2023,翘首以待!

  (来源:美通社)

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